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🧵 Segue o fio das edições passadas:
Fio da Meada #26 - Indexação de conteúdo
Fio da Meada #27 - Oportunidades para social listeningDepois do lançamento da Pesquisa Brasileira de Social Listening 2023 e uma série de confras, segue a última edição pocket do ano do Fio da Meada com a retrospectiva de 2023 e uma enquete para eu saber mais sobre sua opinião para o ano que vem :)
Um beijo.
- Ana
Segue o fio
Retrospectiva 2023 e o que vem aí
A palavra do ano pelo dicionário estadunidense Merriam-Webster foi autêntico. Peter Sokolowski, um dos representantes da pesquisa disse:
“Vimos em 2023 uma espécie de crise de autenticidade. O que percebemos é que, quando questionamos a autenticidade, a valorizamos ainda mais.”
Essa citação me faz ficar cada vez mais de olho no equilíbrio entre ser x estar.
O famoso verbo to be, que pode não fazer diferença na língua inglesa, em português, tem outro significado. Enquanto “ser” é a aquilo que se é, inabalável, “estar” transmite um sentido de movimento, em constante evolução.
Com o avanço da IA e mudanças no ChatGPT, a crise de identidade em torno de quem somos (ser) e o que fazemos (estar) vai vir com força.
No discurso memorável do Steve Jobs em 2005, ele disse “only connect the dots in retrospect”, algo como, “só se conecta os pontos em retrospecto” e hoje trago alguns que fizeram ainda mais sentido na última semana do ano.
SOBRECARGA COGNITIVA: A FRAGMENTAÇÃO DA CULTURA
No episódio da Rádio Escafandro - A entropia das horas, eu ouvi o seguinte:
“A gente registra rápido pra esquecer depressa.”
Em meio a uma quantidade absurda de relatórios de tendências para 2024, é mega desafiador discernir e dar significado ao vasto conjunto de informações que encontramos online.
Quais desses movimentos tendem a permanecer? Na nova campanha do Tiktok, a tagline “tudo começa lá” ironicamente também tem potencial de acabar em si mesma.
Essa fragmentação é agravada pela multiplicidade de plataformas, aplicativos e mídias sociais, cada um com seu próprio conjunto de conteúdo e comunidades.
Pelo rebuliço em torno do rebranding de X (RIP Twitter), onde a rede do passarinho passou a ter menos relevância ou mesmo pela crise de confiança nas plataformas, o fato é que muitos vídeos que foram virais no Tiktok passaram desapercebidos e muitas séries na Netflix não lembramos nem o nome.
O RENASCIMENTO DO AGORA: MOMENTO PRESENTE
🧶 Nas entrelinhas, o que isso quer dizer:
A força do dark social como WhatsApp, Discord, DM do Instagram e outros apps de mensagem como Messenger do Facebook cresceram no período da pandemia por um motivo óbvio:
A reclusão nos fez nos aproximar mais dos canais digitais, criando ainda mais bolhas com interesses e afinidades em pequenos grupos.
Além do fato da migração da indexação de conteúdo e das pesquisas do Google para o Tiktok, o aumento das buscas por playlists por mood e startups que geram as melhores sequências a partir das suas emoções;
Somada com as boas práticas para criar prompts mais inteligentes no ChatGPT e o desejo em querer falar de temas profundos identificada pelo Pinterest;
Estamos em uma era mais conversacional e de certa forma, buscando ser mais intimista. As marcas têm um desafio em serem facilitadoras de momentos de prazer - aqui e agora. O foco é (re)direcionar a atenção e estímulos em excesso, para interações significativas no momento presente.
🧵 Para você continuar a desatar os nós
O novo ecossistema dos influenciadores [Link]
A nova era da popularidade [Link]
Sobre ser brand-first e não tech-first [Link]
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Pontos de vista
Os TOP 5 pontos de vista mais clicados de 2023
🤳 O presente e futuro das APIs [Link]
🌐 Os memes e o Google [Link]
🔍 Desafios do social listening [Link]
🎲 A mensuração em branding [Link]
🛍️ Customer-centric nas embalagens [Link]
👩💻 Criado por Ana Talavera | Profissional de Social Insights e Cultura Digital.
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