Toc toc. Tem alguém aí? A Substrack me contou que até a última a edição, 500 pessoas sentiram meu quiet quitting. O que me surpreendeu é que ninguém foi embora de lá pra cá. Depois de concluir o TCC da segunda pós-graduação, passar por um layoff e estar em um emprego novo nos últimos 6 meses, voltei para dividir com você os nós e embaraços que encontrei nessa internet. Que essa quarta-feira esteja te tratando bem :)
- Ana
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Segue o fio
Será que é só mais-do-mesmo?
Semanas se passaram (no meu caso quase um ano), Barbie foi ao ar, Luisa Sonza está focadassa em lançar um novo álbum com repercussão bem polêmica e o Twitter resgatou a memória do X-Tudo da TV Cultura.
Depois de você ter virado o olho junto comigo — a pergunta que nos resta fazer é:
O que fazer depois de tanto alvoroço efêmero?
Há alguns anos, a famosa pauta quente ou até mesmo os trend topics, era um dos grandes objetivos de toda marca que engatava um grande patrocínio ou o lançamento de uma baita campanha para garantir buzz.
Levanta a mão quem nunca teve que acompanhar ou participar ativamente de um war room(não a toa remete a uma guerra) e a buscar respostas rápidas e oportunidades bombásticas matadoras (ah lá os termos para o caos de novo) e “entrar na conversa” custe o que custar.
Uma marca que é considerada case de sucesso no TikTok, tem colocado o debate em torno de uma comunicação e estética mais escrachada, conhecida como:
Unhinged social - conceito de uma estratégia desconectada do discurso racional ou distante de uma estratégia mais polida para as redes sociais.
Este é um baita exemplo que pode funcionar para eles surfarem e viralizarem em torno da GenZ, quebrando uma quarta parede para causar junto com o público, mas definitivamente não funcionaria para todas as marcas.
Não estou militando pela não-tendência, mas precisamos lembrar que:
A viralidade é uma moeda de troca e muitas vezes ela está vinculada a efemeridade. O sucesso pode ser tão transitório quanto a duração de uma tendência ou um vídeo curto. Atributos e pilares de marca deveriam vir antes de qualquer ideia criativa.
Tudo isso pra dizer que o tal do efeito MID trazido pela dupla de psicanalistas que eu amo, traduzido por mim de “efeito mais-do-mesmo”, reforça que a busca por uma marca ser notada em meio a essa enxurrada de conteúdo muitas vezes leva a um ciclo de repetição, onde o novo é rapidamente ofuscado pelo próximo viral.
A era da OpenAI pode nos instigar a terceirizar tudo e a elaborar pouco e a exigir muito da performance de marcas. O que tudo indica, é que a proliferação de conteúdo superficial e repetitivo nas mídias sociais veio pra ficar.
Discutir a importância da autenticidade das marcas em um cenário de conteúdo massificado, vai nos gastar (olha a semântica do capitalismo selvagem) cada vez mais tempo e muito mais scrolladas para fugir do moodboard mais-do-mesmo ou “same energy”.
Encerro o fio de hoje com uma frase que me pegou forte do podcast da Dazed, em como precisaremos estar de olhos bem abertos para não performar em meio ao contexto mais-do-mesmo:
A cultura é algoritmicamente otimizada para o apelo da massa, servindo pratos de cool pré-embalados.
Uma iniciativa no mercado europeu que pode refletir um pouco (pero no mucho) no mercado latino sobre o uso de social listening:
▶ Quase metade (41%) foram c-level e pessoas em cargos executivos. Os resultados trouxeram um pouco do cenário de como as lideranças de grandes empresas enxergam essa disciplina;
▶ A maioria dos profissionais entrevistados (60%) acredita que a inteligência artificial terá um impacto significativo no futuro do social listening, com muitos esperando que a IA ajude a automatizar tarefas repetitivas e aprimorar a análise de dados;
▶ Quase metade dos entrevistados (41%) gostaria de personalizar a classificação de dados e encontrar maneiras mais fáceis de obter insights de grandes conjuntos de dados que não se baseiam apenas em tópicos ou nuvens de palavras;
▶ Enquanto que um pouco mais da metade (51,7%) dos entrevistados, compartilharam que selecionam as fontes apropriadas dependendo da pergunta/problema que estão respondendo ou resolvendo ao iniciar sua pesquisa.
Embora a prática de social listening esteja se tornando mais madura, há algumas particularidades que apareceram no relatório que demonstram um desejo do mercado em ser mais tech-first antes de ser brand-first.
O problema de ser tech-first ao invés de brand-first, é que o futuro da análise em mídias sociais pode cair no viés da quantificação: a crença inconsciente de valorizar o mensurável sobre o imensurável que citei na edição #14.
Uma recomendação de uma uma aula dedicada à disciplina de social listening ser mais insightful está aqui de uma profissional muuuito competente - a Poliana Dias.
Pontos de vista
📖 Que tal virar uma pessoa multiplicadora do livro “Griots e Tecnologias Digitais”? Um coletivo de pesquisadores estão dedicados a oferecer outras perspectivas e uma baita reflexão racial sobre temas contemporâneos no ambiente digital.[Link]
📣 Ainda na linha de expandir a cabeça e ter pessoas diversas em projetos digitais - um talento não-branco tem 2x mais chance de deixar seus empregadores devido à carga emocional relacionada à raça no trabalho no mercado estadunidense. [Link]
⏳ A moda agora é revisitar tweets antigos? Algumas marcas como a Netflix e Wendy's, decidiram resgatar tweets antigos para publicar no Threads. Uma estratégia provisória para uma rede nova pode ser o caminho, mas ela é sustentável? Só o tempo dirá. [Link]
obrigada por ler até o final!
👩💻 Criado por Ana Talavera | Comunicóloga & profissional de marketing insights.
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Incrível! Mesmo não sendo da área, li a news de um jeito fluido e interessante. Vida longa ao Fio da Meada! <3