Fio da Meada News #17 | Versão pocket
Estudo de caso no Google Trends na prática e como vemos tendências
Tempo de leitura: 4 minutos
Fio da Meada #15
Fio da Meada #16Hoje vai ser uma versão mais pocket do Fio da Meada porque me adentrei no fluxo de leituras e fechamento da monografia para a pós-graduação (me deseje sorte!). As seções de hoje Segue o fio conta com um case usando Google Trends e vários links de sobra nos Pontos de Vista. Te vejo semana que vem.
- Ana
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Segue o fio
Colocando a mão na massa
Depois de ver que o link mais clicado da edição passada foi sobre os aprendizados que a Gabriela deixou sobre o uso da ferramenta, vou dividir um exemplo de estudo que já fiz na minha carreira usando Google Trends e Answer The Public.
Caso você não conheça a segunda ferramenta, a Answer the Public coleta os dados de preenchimento automático de mecanismos de pesquisa como o Google e, em seguida, produz rapidamente todas as frases e perguntas úteis que as pessoas estão perguntando sobre sua palavra-chave.
O Neil Patel, inclusive, fez aquisição recentemente dela, o que será que vem por aí? Aliás, pausa para a minha tietagem com ele em 2016 no #RDSummit:
Abaixo, veja alguns slides do que eu fiz para descobrir o que as pessoas falavam sobre ácido hialurônico usando Google Trends, Answer the Public e Google Search Advanced:
One page brief:
a necessidade de comunicação da marca de beleza que eu estava trabalhando, era sair de um território sun care e virar um “go-to” em skin health, além de desmistificar a percepção de que a categoria é premium e não é acessível;
o objetivo desses findings era levantar subsídios para entender como o ácido hialurônico era percebido pelas pessoas no Brasil hoje e como foi a jornada do componente até então para compartilhar com o time de planejamento.
O que eu fiz:
foquei em desk research com dados secundários e usei métodos como social e search listening com dados terciários usando queries no Google Search Advanced, Answer The Public e ferramentas de monitoramento como Stilingue.
O que eu considerei:
Separei 3 eixos que foram bem úteis para traçar essa análise:
eixo 1 - sobre os concorrentes diretos para entender associação de palavras, universo semântico e campanhas para entender mensagem e atributos mais recorrentes;
eixo 2 - sobre a utilização do produto para entender ocasiões de consumo, expressões e adjetivos mais usados;
eixo 3 - sobre a evolução do princípio ativo em si para traçar uma jornada de como ele foi usado na mídia, imprensa e como as pessoas associavam.
Nesse site tem muita coisa legal sobre como usar o Answer The Public se você quiser se aprofundar sobre search listening.
📩 Me conta se você tem algum outro caso de uso com a ferramenta que vou adorar saber! Basta responder esse e-mail ou comentar clicando no botão abaixo.
Pontos de vista
E se desse pra zapear em TV's de décadas diferentes? Esse link eu vi na news do Tira de Papel e eu amei demais porque me senti dentro de um Delorean voltando para minha infância e adolescência em apenas um clique.
O comercial da Reverse selfie da Dove tá lindo. Reverse Selfie é uma continuação de Evolution, um anúncio da Dove lançado em 2006, que destacou a natureza falsa e irreal dos ideais de beleza perpetuados pela indústria da publicidade e pela mídia. A crítica é direta sobre os filtros que removem sardas e manchas e acabam removendo a confiança.
Os humanos falham em ver tendências. É isso que esse texto da Wired aborda e vi que a Rebeca de Moraes trouxe em um post no Linkedin. Uma baita reflexão sobre o que é tendência de fato e como a gente não se perder na fúria de descobrir o futuro mais do que tudo e não se focar nos ruídos do presente.
E essa ideia de ter sua estante transformada em… caixão. Alguns dos comentários na matéria da Bored foram hilários sobre esse designer na gringa que desenvolveu uma artimanha em transformar um item útil no dia a dia para um dos móveis mais caros que todos nós vamos precisar. Mórbido, mas com uma baita utilidade, vai?
As vantagens e desvantagens das pesquisas quali e quanti. Achei simples e um baita material sobre não demonizar uma técnica em detrimento da outra.
As análises de mídias sociais transitam entre o quali/quanti, como uma lógica de telescópio e microscópio, onde podemos entender o macro de todo tipo de universo e entender os detalhes micro-sociológicos. Um salve para a galera que se reuniu ontem para discutir vários desses pontos.
É novis no Reels que você quer? Então toma 3 novas features que o Adam Mosseri, head do Instagram falou ontem. Todas elas relacionadas com creator economy e um cross-posting no Facebook, porque né, a plataforma não morreu não.
A internet bem old school: temos! Se liga nesse site que contabiliza vários links antigos e aleatórios sobre como a internet era misteriosa e cheia de coisa incrível. Eu amei o site randômico do Pokémon.
Obrigada por ler até o final! O Fio da Meada é uma newsletter semanal. Se alguém compartilhou essa news com você, inscreva-se abaixo :)
📊 Fio da Meada News é criado por Ana Talavera | Comunicóloga de formação e especialista em pesquisa comportamento de consumo, conversações, ações de engajamento e preferência de marca através da coleta, mineração e análise de dados provenientes de mídias sociais.