Fio da Meada News #32 | Futuro da percepção
E o que é possível medir para a reputação de marca em 2024
Tempo de leitura: 6 minutos
Sim, I’m back.
Vira e mexe eu me distancio da news, mas sempre volto com novas vozes da minha cabeça com vontade de compartilhar o que eu vi do lado de cá.
Boa leitura, um beijo.
- Ana
Segue o fio
🧵 As edições passadas:
Fio da Meada #30 - Engajamento não é uma desculpa
Fio da Meada #31 - Superbowl e Dunkin’ Donuts
O que é a percepção senão algo para ser sentido na prática?
Pierre Lévy, um grande filósofo e sociólogo francês, traz um argumento sobre a virtualização e cibercultura que eu a-m-o e que me fez revisitá-lo depois desses meses off.
Comecei a reparar entre essas pausas do mundo digital e o mundo real, que a reverberação do tempo presente é uma construção que não se resume à recepção passiva de estímulos sensoriais, ela envolve interpretação e significação ativa.
Afinal, como uma vida conectada implica em nossa experiência de realidade? Como as marcas deverão se posicionar em um universo cada vez mais digital?
Na prática, vemos alguns exemplos:
A Hellman's fez uma mudança significativa ao substituir o termo “vegano” por “plant-based” em seus produtos, utilizando a IA como parte de um processo inclusivo no desenvolvimento de sabores.
Essa é uma tentativa de incentivar a redução do consumo de proteína animal e alterar a percepção negativa associada ao veganismo, promovendo inclusão e mudança de significado.
As collabs estão cada vez mais direcionadas a união dos sentidos, para garantir maior contato e proximidade humana, com ganho de relevância a partir de uma transferência de atributos.
A Granado e a WeCoffee, uniram macarons em sabores únicos elevando as experiências gastronômicas. Pelas palavras de Matt Klein:
“A sensação tátil preenche a lacuna entre o físico e o digital. À medida que a tecnologia avança, estamos caminhando para uma experiência multissensorial completa, onde todos os sentidos são integrados para criar realidades ampliadas.”
A construção de marca sempre ocorre de dentro para fora, enquanto a reputação é uma percepção construída e ganha de fora para dentro
Essa fusão entre os ambientes físicos e experiências virtuais e digitais, vem sendo questionada inclusive por engenheiros biomédicos. Dustin em 2023, traz o impacto do toque em um futuro onde a experiência phygital se torna cada vez mais comum:
“O toque é, na verdade, uma conexão - uma conexão com o mundo, com os outros e consigo mesmo. Nunca experimentamos a ausência de contato.”
🧶 Nas entrelinhas, o que isso quer dizer:
Com a reflexão do engajamento ser ainda útil em meados de 2024, acredito que haverá uma necessidade cada vez mais urgente de construir narrativas mais consistentes e compreender variáveis que afetam diretamente a percepção de credibilidade.
Algumas dessas variáveis podem partir de dados brutos, enquanto outras são ponderações (ex.: total de interações nas postagens, taxa de disseminação nas redes sociais, relevância do tópico em eventos atuais, tipo de reações emocionais, nível de autoridade, ressonância da mensagem, semânticas próprias etc.). Além de compreender os tipos de polaridade negativa e outras nuances de classificadores semânticos, devido a cultura do ódio;
Assim, a construção da percepção pode unir variáveis cada vez mais complementares, promovendo a inovação, em vez de reforçar o que já se sabe sobre a marca evitando o pensamento do caranguejo;
Parafraseando o Ian Beacraft, que tive a oportunidade de ver e ouvir pessoalmente, estamos na era dos generalistas criativos. Analistas de dados, profissionais de business intelligence, data insights e outras variações de profissionais de dados precisam cada vez mais entender que a essência do seu trabalho é ser um curador de conhecimento e estrategista, não apenas extratores e manipuladores de dados.
Gostou do que viu até aqui? Compartilhe o fio com outras pessoas :)
🧵 Para você continuar a desatar os nós
Escapismo analógico e a sobrecarga informacional [Link]
O futuro da percepção e a computação espacial [Link]
Como anda esse hype da IA por aí? [Link]
A IA já mudou a mentalidade do seu consumidor [Link]
Como ir contra o status quo da IA [Link]
Pontos de vista
“Há tempos que não faço questão de seguir as modas do momento. Uma vida de me ver inadequada em cada círculo que frequento me fez entender que talvez nunca chegue o dia em que eu vá me sentir ajustada.” - Aline Valek
💬 O tempo andou mexendo com a gente [Link]Os devaneios e as possibilidade de questionar os padrões, o trend, o hype e a IA que estão adentrando cada vez mais a nossa vida, é um convite essencial.
-
“É um elogio à vida e à redescoberta das pequenas alegrias que podem redesenhar a existência.” - Duncan McMillan e Joe Donahuer
🔗 Todas as coisas maravilhosas [Link]Não tem nada mais libertador que fazer algo pela primeira vez. Contracenei no improviso com o Kiko Mascarenhas, que representa a beleza do agora em todas as suas faces.
-
“Lacan adverte que ‘a linguagem, antes de significar algo, significa para alguém’. Somos as palavras que usamos para falar e pensar. Somos os enunciados que repetimos há não sei quantos anos sobre os mais variados assuntos e pessoas.” - Lucas Liedke
📖 Entre sessões: Psicanálise para além do divã [Link]A potência em reconhecer o que vale (e precisa) ser feito, por mais vezes e a celebração em ter mais versões inteiras nossas rondando por aí.
👩💻 Criado por Ana Talavera | Estrategista de Dados e Social Insights
🧶 Fio da Meada News uma newsletter criada para desatar os nós sobre cultura digital, tecnologia e a sociedade para contribuir com estratégias de marca e negócios. Se ainda não se inscreveu, clique abaixo: