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Fio da Meada #23
Fio da Meada #24O fio de hoje é uma mescla entre realidade, mundo virtual e uma comemoração da edição #25 com cupons grátis pra você participar de um evento online bem massa em parceria com a The Social Intelligence Lab. Ah, e prepare-se para inceptions de links no Pontos de Vista sobre o TikTok. Um beijo!
- Ana
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Segue o fio
NPC com uma dose de ciência
Mas que CATZO aconteceu na última semana?
Se você viu por aí lives sobre NPC, o tal do non playable-character, sinto muito haha. Em resumo, é uma pessoa que age de acordo com padrões repetitivos de um personagem, em que a audiência manipula suas reações através de presentes e grana, basicamente.
E esse babado já deu o que falar até na @choquei, pois o TikTok está derrubando lives de NPC por dizer que fere as regras da comunidade (!):
Eu tive que resgatar meus trabalhos e anotações da pós de neurociência e psicologia social para investigar melhor o hype da rede vizinha porque eu também fiquei com 🤯. Trouxe dois pontos que sobressaíram pra mim, para além da abordagem erótica:
💥 Microtransações e gratificação instantânea
O imediatismo à recompensa é uma discussão antiga nos estudos de neuro.
O vídeo bem famosin da entrega de marshmallow para crianças, buscava compreender o que neurocientistas chamam de escolhas intertemporais. A capacidade de adiar a gratificação poderia ser uma preditora de sucesso, pois essas crianças lidavam melhor com frustrações e tinham mais competências sociais.
Não é uma alfinetada sobre quem faz lives de NPC ter uma capacidade cognitiva menos desenvolvida, maaas é possível notar um desejo da recompensa instantânea - ainda que inconsciente - por uma busca de ser visto em troca da validação monetária do outro. Uma rosa, um milho em troca de afeto? Talvez.
💥 Da gamificação à dessensibilização da vida real
A lógica gamificada de você assistir a live de uma pessoa que finge ser um personagem fictício está inclusive avançando para fora das telas e invadindo o mundo real.
O filósofo esloveno Žižek, também foi visto participando
(ou debochando?)de uma NPC. Ele mesmo argumenta em suas obras, que a exposição constante a imagens chocantes, notícias perturbadoras e entretenimento vulgar em nossa sociedade de consumo tende a dessensibilizar as pessoas. Isso significa que, com o tempo, nos tornamos menos sensíveis a estímulos que costumavam nos incomodar.É importante um certo afastamento dessas lives, um sentimento de “vergonha alheia” para conseguirmos efetivamente assistir ou até mesmo criticar como Felca fez conquistando 1.3M de seguidores com um único vídeo e +15M de visualizações.
A Bia da Bits to Brands falou o quanto isso se relaciona com Black Mirror, só que pior - porque é real - e trouxe uma reflexão de duas marcas já toparem entrar no hype e fazer publi em cima: Burger King patrocinou uma creator depois de ter viralizado e Guaraná já fez conteúdo na timeline e patrocinou a @esthelaverso.
Duas lives que viralizaram sobre NPC dizem muito sobre a cultura brasileira no hype:
➡ Construção da identidade - @yazawanico8 gravou parte de uma transmissão ao vivo de um brasileiro pedindo doações para que ele comprasse bebidas alcoólicas mais baratas (cachaça e corote, claro) que hoje conta com +1M de visualizações e quase 100 mil curtidas com percepções do que seria a versão "NPC de pobre”.
➡ Relação inter-geracional - @jedinizm bugou o cérebro de muita gente, porque afirmou que trouxe sua avó para se juntar à tendência de streaming, só que era ela mesma com filtro de uma pessoa “mais velha" e hoje conta com +500 mil de visualizações e quase 50 mil curtidas.
O que vem aí? A
trouxe uma perspectiva de NPC aplicada para marcas que pode nos indicar alguns caminhos. No mais, te convido a participar do Tech Demo Day pra gente continuar desatando os nós dessa internet. Bora?Desatando os nós
É ingresso grátis que você quer?
O Tech Demo Day vai acontecer online (em inglês) nos dias 27 e 28 de Setembro com profissionais do exterior, para mergulhar fundo nas novidades e inovações nas análises em dados provenientes em redes sociais:
✅ Descobrir as últimas novidades em tecnologia em social listening;
✅ Ter uma visão dos bastidores e processos de grandes marcas;
✅ Descobrir novidades de tecnologia com empresas como a Brandwatch;
✅ Compartilhar melhores práticas e se conectar com outras profissionais;
✅ Debater alguns dos maiores desafios relacionados ao acesso e uso de dados sociais;
Para você assinante do Fio da Meada que deseja receber um ingresso gratuito para o Tech Demo Day nos dias 27 e 28 de Setembro, compartilhe a edição de hoje no LinkedIn marcando a mim e a The Social Intelligence Lab.
💥 As 10 primeiras pessoas que divulgarem por lá, eu envio o cupom por inbox (e agradeço quem participar e não conseguir, é claro) 💥
Pontos de vista
👀 TikTok não está só amadurecendo a audiência mas o seu modelo de mensuração (finalmente!). Depois do lançamento do TikTok Shop nos US, eles agora estão propondo uma jornada completa de conversão com first-party data. Isso significa que o acompanhamento no last-click vai começar a atribuir o TikTok como parte dos resultados. Atenta! [Link]
👪 Mesmo o TikTok ter sido multado por causa de privacidade de dados de crianças esse ano, o estudo do ano passado segue sendo útil sobre o potencial multigeracional dos perfis de famílias na plataforma. A vida é cheia de surpresas. [Link]
🗞 Quem disse que a GenZ não é informada? Essa jovem de 23 anos começou a ler as notícias da New York Times na plataforma da dancinha resgatando o poder das notícias do jornal. Até a Washington Post está atrás dela! [Link]
obrigada por ler até o final!
👩💻 Criado por Ana Talavera | Comunicóloga & Profissional de Data Insights.
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