Olar. Para você que ficou esperando a news na quinzena no dia 20/01, mantendo o cronograma da quinzena, desculpa. Saiba que não mandei porque estava com a cabeça na lua. A base dessa news é ser um projeto pessoal e respeitar os meus limites. Soube que meus pais pegaram covid-19, eu não estava dormindo direito, enfim, foi uma loucura as duas últimas semanas. Eles estão bem agora, ambos seguem se recuperando. Foco no editorial e vem vacina! 💉
A saga do FOMO dos dados
Em 2019, eu fiz um vídeo falando sobre o FOMO dos dados. Abordei a ansiedade que podia gerar nas pessoas que desenvolve relatórios ao juntar um amontoado de informação.
Para quem trabalha na área, seja de estratégia ou na construção de análises, esse ano veio pra jogar na nossa cara o excesso dos relatórios já produzidos. O cenário da ansiedade se mantém em 2021 e de um jeito nunca visto antes.
Com agregadores de links das principais tendências de 2021 sendo distribuídos por aí, como arranjar tempo para ler tudo isso?
A solução pode ser encontrada no slow movement. Movimento cultural que, pasme, completa 35 anos e tem como base tornar a vida mais significativa a partir da desaceleração do cotidiano. A pandemia nos colocou de cara para o paradigma do excesso e da escassez. Ao mesmo tempo, trouxe soluções como:
a cura pelo movimento do corpo através do slow down to feel;
projetos que propiciam a reflexão da “desinvenção” da tecnologia imaginando futuros alternativos;
a palavra clichê do momento que surgiu do slow content, onde o consumo de conteúdo tem um foco mais consciente: curadoria.
A curadoria enquanto produção de conteúdo digital costuma seguir fórmulas prontas, feeds organizados e de estética parecida com a do produtor. O conteúdo parece que foi feito pela mesma pessoa. Minha proposta pra você com a curadoria de dados e de reports prontos é a de conectar pontos. Identificar tensões e padrões, sem pensar só no futuro e sim buscar o que é necessário para observar o presente.
Não foi a toa que decidi chamar essa news de Fio da Meada. Acredito que tornar uma coleta de dados significativa, só se dá com as habilidades subjetivas de alguém que compreende as humanidades. Spoiler: falarei sobre curadoria de dados na próxima edição.
BBBoom
O programa Big Brother Brasil foi a expectativa do mês de janeiro e já começou daquele jeito! Fiz uma breve coleta de dados usando a Stilingue, desconsiderando publicações de imprensa e perfis da Globo para entender um pouco mais da movimentação.
Entre os dias 01 de janeiro até 31 de janeiro de 2021, coletei aproximadamente +3MM de menções à BBB nas redes sociais, quase 4x mais do que do ano passado (+800 mil), no mesmo período. Só pelo volume de menções, dá para levantar algumas hipóteses do por quê o programa esse ano desperta mais interesse:
Essa é a edição com o maior número de patrocinadores. O que significa que Americanas, PicPay, Avon, C&A, Amstel, Seara, McDonald’s e P&G, estão apostando suas estratégias em um reality como este pela visibilidade e assuntos que permeiam seus posicionamentos enquanto marca. Vale acompanhar o share of voice dessas marcas para entender a repercussão nas redes durante o programa.
No primeiro final de semana da edição, entre os dias 29 a 31 de janeiro, foi possível notar um ranking de pedidos de paredões e saídas dos seguintes participantes: #1 Karol Conka com ≈14.800 mil, #2 Fiuk com ≈14.200 mil e #3 Lumena com ≈13 mil. Essa sequência deu o que falar sobre como existe diferença em um cancelamento para pessoas pretas e pessoas brancas.
Com isso, deu para perceber que os temas que permearão a edição de 2021, serão ramificações da edição passada. Alguns temas que apareceram nas publicações: apropriação cultural, colorismo, relações interraciais, branquitude, privilégios, diversidade sexual e transsexualidade. Além da boa e velha ironia e memes variados.
Pelo contexto da pandemia, realities shows como o BBB, ganham espaço e podem alcançar um maior número de audiência devido as pessoas passarem mais tempo em casa. Existe o desejo também de se alienar, de fugir da realidade que aliás, virou pauta ora ou outra no Twitter nas últimas semanas. Uma forma sincera de buscar entretenimento ainda que pelas lentes do confinamento, onde as pessoas que parecem ser, se transformam em suas verdadeiras máscaras.
Obrigada por ler até o final.
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👩💻 Fio da Meada News é criado por Ana Talavera | pesquisadora digital, comunicóloga de formação e estrategista cultural. Também é curadora de métodos de análise de dados, apaixonada por comportamento digital e pela escrita.
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