Hoje a edição #12 do Fio da Meada News tem muito a compartilhar, mas de um jeito mais reflexivo e passional. Depois de 1 ano de pandemia, você vai encontrar por aqui um pouco de psicanálise, dados do Pinterest e como as marcas podem inspirar pessoas nesse aniversário pouco interessante de ser comemorado.
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Como as marcas inspiram?
“Nunca ficou tão claro que o outro é parte fundamental do Eu, vivendo esse Eu sozinho ou com alguém. Parece complicado mas não é: não escapamos do outro de jeito nenhum.”
O trecho acima eu retirei do livro Lupa da Alma - Quarentena Revelação escrito pela Maria Homem. De cara, me conectei com o conceito que citei no fim de 2020, o paradoxo do otimismo. Em meio ao caos, por que não rir da desordem e usar de escapismo, o humor? Seja junto ou sozinho, o humor tem se manifestado de formas diferentes na pandemia. Alguns findings dos últimos meses sobre esse tema:
No Jornal da USP, a pesquisadora comenta que o humor permeia a percepção do luto e que há uma linha tênue entre o que de fato é luto e a contradição da realidade. Por isso há tantas alterações de humor por aí afora;
Conseguimos ver projetos como o @bonecastrouxas - que já existia antes mesmo da pandemia - seguir com memes atemporais que representam perfeitamente o sentimento do brasileiro;
Vemos o Twitter querendo encaixar reações de emojis a la Tio Mark, depois de ter feito essa atualização por DM. O desejo de entender as expressões dos twitteiros de plantão nunca foi tão desejada;
A Lígia Gonçalves, sócia-fundadora da consultoria Brain Squad no evento do Google Leadership Talks no início de fevereiro, contou também sobre como as marcas podem ajudar a preencher as novas necessidades em um momento no qual as pessoas estão mais vulneráveis:
“Esse é o momento para que as marcas se posicionem como líderes capazes de inspirar novos caminho para trazer o otimismo de volta.”
E esse site aleatório, que eu vi na newsletter Pacote Anti-Mesmice da Trouble Makers, mexendo com nossos desejos e sonhos para o final de semana.
Podemos observar o quanto as marcas têm esse potencial de inspirar melhorias e diminuir os efeitos de um ano inteiro de pandemia nas pessoas.
Acabei encontrando algumas boas respostas no relatório da ex-firma Wunderman Thompson chamado INSPIRE. Traduzi alguns itens do relatório e citei alguns exemplos de marcas que já estão fazendo isso:
Existe uma diferença significativa neste estudo entre categorias e regiões. Os brasileiros são mais inspirados por marcas; enquanto as pessoas no Reino Unido, são as menos;
As marcas de varejo têm pontuação relativamente alta em ajudar as pessoas a descobrir coisas novas, enquanto as marcas de cuidados pessoais se saem bem na criação de experiências inspiradoras;
Os consumidores na China e no Brasil são mais propensos a experimentar uma mudança de comportamento ou atitude como resultado da inspiração da marca;
Alguns exemplos práticos:
Falar da Lu do Magalu é chover no molhado pelo seu constante interesse em conquistar territórios diferentes como a recente aquisição do Jovem Nerd, através da cultura nerd e estrelando em campanhas fashionistas.
Dailus como outro bom exemplo de uma marca varejista, rompeu recentemente os padrões de corpos, inserindo a nova assistente virtual, a Dai. Com +25 mil votos ela foi escolhida pelos próprios consumidores e será esse elo de identificação. E já vimos que deu super certo, porque algumas pessoas inclusive associaram a nova assistente com uma influenciadora que costuma romper estereótipos a @mairamedeiros_;
A Dove, desenvolveu um paper e direcionou sua estratégia para pais e educadores com o The Selfie Talk. A proposta da marca é ir para um caminho de #NoDigitalDistortion, um movimento para ajudar a construir confiança e imagem corporal positiva nas redes sociais.
Apesar desses três bons exemplos, no estudo da Wunderman Thompson, 72% das pessoas que participaram, disseram que têm interesse das marcas serem mais inspiradoras, porém, apenas 53% experimentam efetivamente essa inspiração.
Parafraseando o Mr. Catra nesse meu vídeo de dois anos atrás: engajamento ou alcance não se pede, se conquista - assim como boas inspirações.
Tem outro exemplo de marca que se encaixa perfeitamente neste conteúdo de inspiração? Comente abaixo e let's talk!
400.🌽🌽🌽.🌽🌽🌽 de usuários ativos
Esse é o número que o Pinterest conquistou de usuários ativos na plataforma em 2020. Os dados sobre a Geração Z e Millenial que eles trazem são ótimos e dão uma bela perspectiva sobre os interesses desses grupos etários:
Isso é incrível sem dúvida, contudo, só é válido refletir se os interesses por planos para o futuro, novas ideias de família, projetos sociais e inspirações de beleza ficam apenas para estas gerações consideradas jovens.
Influenciadoras(es) com +60 anos veem ganhando cada vez mais espaço e eis algumas que eu sigo e adoro pela jovialidade: @blogdasu70, @mireiabrg, @avosdarazao, @voizaurademari, @donadirceferreira e @umasenhoraviagem.
O preconceito por pessoas idosas chamado de etarismo, vem sendo debatido e crescido nos últimos anos e cabe o cuidado de não associar necessariamente essas características trazidas pelo Pinterest somente a juventude. Esse artigo de 2013 da Box1824, traz bastante esse conceito que ultrapassa idade fisiológica chamada de YOUTH MODE.
Em tempos como esse, o que nos une é o interesse em ficar. Viver as dores e os amores de uma vida conturbada pela COVID-19, e ainda sim, em felicitar as relações que ficaram. O elo que enlaça e nos embaraça e traz felicidade. O modus operandi que sustenta e desamarra. Torcendo por mais gerações que fiquem e questionem os padrões inseridos na sociedade.
Um beijo
Quero agradecer pelas mulheres que me convidaram e aquelas que participaram da Tech Women Summit. Para quem me assistiu e mandou mensagens em forma de abraços virtuais, muito obrigada pelo carinho!
Em tempos caóticos, dedicar algumas horas para palestrar e dividir um pouco da minha experiência só é incrível quando tem pessoas do outro lado da tela a fim de ver e ouvir. Caso queira ver minha apresentação utilizada no dia, baixe aqui.
Obrigada por ler até o final! Quer fazer algum comentário? Clique aqui ou compartilhe a newsletter clicando no botão abaixo e ajude uma escritora iniciante :)
👩💻 Fio da Meada News é criado por Ana Talavera | pesquisadora digital, comunicóloga de formação e estrategista cultural. Também é curadora de métodos de análise de dados, apaixonada por comportamento digital e pela escrita.