Fio da Meada News #14 | Dados mentem?
Um panorama dos pactos da branquitude e o futuro do search listening
Tempo de leitura: 5 minutos
Depois de +1 ano (nassinhora) eu volto a compartilhar com você conteúdos em sua caixa de entrada às quartas-feiras com pontos de vista sobre cultura digital e dados. Meu hiato teve motivo: minha pós-graduação em neurociência e psicologia está chegando ao fim e decidi vir comemorar esse novo ciclo com você. Vou amar se continuar por aqui. Um beijo, Ana.
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Segue o fio
O podcast A Mulher da Casa Abandonada flopou?
Tenho certeza que você deve ter visto a repercussão em torno do podcast que segue no ranking dos mais ouvidos do Brasil desde junho de 2022. Com +140 milhões de hashtags só no TikTok e com 115 mil avaliações registradas até agora no Spotify, o podcast ganhou muitos ouvintes e também muitas reflexões. Uma delas foi do perfil @prapretoler:
Apesar do talento do Chico Felitti, acredito que não foi responsabilidade dele o podcast ter ganhado tanta visibilidade. As pessoas (majoritariamente brancas) criaram suas próprias conclusões e seguiram enaltecendo uma mulher criminosa gerando um espetáculo em cima de um documentário investigativo e um produto jornalístico de uma notícia antiga que ia na contramão da proposta inicial do podcast.
A era TikTok é capaz de enaltecer as micronarrativas da branquitude
e reforçar o retrato colonial do nosso país que vem sendo desmascarado pouco a pouco.
O Ministério Público do Trabalho afirmou que houve um salto nas denúncias sobre exploração e trabalho análogo à escravidão. Nos cinco primeiros meses do ano rolaram 36 denúncias e só nos últimos dois meses houve 24 - 67% de crescimento no número de denúncias no Brasil todo. Ao meu ver, esses resultados são mais importantes que as milhões de hashtags, fotos e dancinhas que viralizaram.
Desatando os nós
O futuro do “dá uma Googlada”
Um dos big bosses do Google falou outro dia que a Geração Z está impactando o futuro dos motores de busca: “quase 40% dos jovens quando procuram um lugar para almoçar, não vão ao Google Maps ou à Pesquisa, vão ao TikTok ou ao Instagram."
Abordei sobre a relevância do uso do search listening em outra edição (se tiver alguma consideração, responda esse e-mail!), aqui vou me ater a falar sobre duas implicações dessas novas buscas migrarem para as mídias sociais:
Estamos indo para um futuro potencial de indexação de vídeos do Instagram e TikTok no Google. Isso impacta diretamente a maneira que o algoritmo dessas plataformas distribuem seus conteúdos. Ainda que o seu desejo enquanto profissional da área da comunicação é evitar postar organicamente, talvez seja o momento de mesclar uma estratégia de dark post consistente com conteúdos nativos nas plataformas.
Os artefatos culturais nas imagens e vídeos serão essenciais para o universo analítico. O futuro da análise em mídias sociais está em evitar cair no viés da quantificação: a crença inconsciente de valorizar o mensurável sobre o imensurável.
Com as mudanças no Instagram, Adam Mosseri head da plataforma fez um vídeo explicando alguns dos principais pontos em feedback aos comentários recebidos nesta semana. Em uma thread no Twitter, ele disse sobre como as pessoas postam muito mais stories e enviam mais directs do que postam no feed. Um indicativo em como mensagens privadas e um futuro conversacional nas mídias sociais pode impactar a maneira como analisamos dados em ambientes que não teremos tanto (ou quase nenhum) controle.
📖 Dica de livro pra você seguir desatando os nós Estatística: O que é, Para que Serve, Como Funciona
Pontos de vista
O impacto do Reels é real. O trocadilho é enfadonho (pior ainda se você ler em inglês), mas verdadeiro. O potencial da audiência em ads no Reels chega a 470 milhões (!) no relatório novinho em folha da Hootsuite + We Are Social.
Melhores sites inúteis. Fazia uma cota que eu tinha salvo esse link e o propósito é maravilhoso. Conheça uma sequência de sites construídos desde 2012 como um hub nostálgico de referências cringes pra você procrastinar suas tarefas em paz.
Taylor Swift virou cringe e eu posso provar. O conceito de millenial pause me pegou de jeito dessa criadora do TikTok @nisipisa, que fala sobre a pausa obrigatória dos millenials antes de começar a gravar um vídeo pra ter certeza que está gravando.
Fonte? DataToalha! Um dos melhores memes da semana que reforça que o melhor do Brasil é o brasileiro.
Os dados mentem? Nesse caso sim! O caso mais emblemático do uso de tendências centrais em divulgar uma média onde o conjunto de dados (valor médio do litro do combustível) do restante dos países interfere no resultado final (Brasil). Pra não cair na cilada metodológica da dispersão lembre-se sempre que o julgamento (contexto político, conjunto dos dados, fonte de pesquisa etc) vai sempre sobressair da matemática (desculpa, mãe).
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📊 Fio da Meada News é criado por Ana Talavera | Comunicóloga de formação e especialista em pesquisa comportamento de consumo, conversações, ações de engajamento e preferência de marca através da coleta, mineração e análise de dados provenientes de mídias sociais.